互聯(lián)網(wǎng)時代下的掛歷印刷業(yè)如何前行？

商業(yè)掛歷不同于普通印刷品，它是我國印刷行業(yè)一個非常重要和特殊的分支。商業(yè)掛歷印刷業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及財(cái)政、金融、民政、稅務(wù)、郵政、醫(yī)藥、娛樂業(yè)以及公檢法、保險、證券、流通等相關(guān)行業(yè)，涵蓋了日常生活的方方面面，并涌現(xiàn)出營業(yè)額超過億元的專業(yè)化商業(yè)掛歷印刷企業(yè)，形成了年產(chǎn)值近200億元的產(chǎn)業(yè)。近兩年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用對商業(yè)掛歷的發(fā)展造成沖擊，發(fā)展有所減緩。

發(fā)展中的問題

成本上漲

商業(yè)掛歷印刷企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中不是世外桃源，同樣面臨成本壓力。近年毛利率一直在走下坡。

惡性競爭加劇

與掛歷印刷企業(yè)分“食”掛歷業(yè)務(wù)的還有數(shù)碼印刷企業(yè)。因?yàn)榭勺償?shù)據(jù)印刷設(shè)備的應(yīng)用范圍很廣、產(chǎn)品系列很多，這些基本上屬于數(shù)碼印刷范疇之內(nèi)。現(xiàn)在很多數(shù)碼印刷公司也介入這個市場，市場競爭更加激烈。

市場導(dǎo)向發(fā)生變化

中央發(fā)布“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”，倡導(dǎo)清廉之風(fēng)，這對印刷的需求帶來影響。為了倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)，不少地方召開的兩會還都提出要“繼續(xù)減少紙質(zhì)文件數(shù)量”。這在每年全國的印刷總量中或許會顯得微乎其微，但由此反映出的市場走向值得關(guān)注。

北京印刷廠

北京印刷廠

來自新媒體與環(huán)保化的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)掛歷印刷主要通過紙張向人們傳遞信息，但目前傳統(tǒng)掛歷印刷停滯不前，并終將逐漸被淘汰。掛歷印刷企業(yè)的發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

材料性能有待提高

由于掛歷印刷的防偽要求高了，對所用印刷設(shè)備、紙張、油墨等的要求也越來越高。與國外相比，國內(nèi)掛歷印刷能力并不弱，但在紙張、輔料等生產(chǎn)方面還存在差距，一些掛歷印刷用油墨、膠等產(chǎn)品還要從國外進(jìn)口。掛歷的防偽不能僅僅靠設(shè)計(jì)曬版，更要在紙張、油墨、印刷等多方面下功夫。

發(fā)展新機(jī)遇可變數(shù)據(jù)印刷方式的興起

傳統(tǒng)掛歷印刷業(yè)務(wù)的下滑給掛歷印刷行業(yè)帶來了新的機(jī)會、新的盈利點(diǎn)。其中可變數(shù)據(jù)印刷就是其中一種。可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)無論是對印刷企業(yè)還是設(shè)備材料供應(yīng)商而言都是新事物，既面臨著投資與市場發(fā)展前景的壓力與挑戰(zhàn)，同時也是企業(yè)把握市場商機(jī)的一次難得的機(jī)遇。隨著國內(nèi)銀行、電信、保險、郵政等行業(yè)的服務(wù)水平與國際接軌，賬單打印和直郵廣告函件將得到快速發(fā)展，可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)將必然具有良好的發(fā)展前景。

商業(yè)掛歷印刷的綠色化

綠色印刷戰(zhàn)略的實(shí)施，使得掛歷印刷企業(yè)必須盡快實(shí)現(xiàn)綠色化。此外，被國家認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，對企業(yè)而言，既是一種榮譽(yù)，同時也可以享受到國家相關(guān)政策的稅收優(yōu)惠。除此之外，在招投標(biāo)時，高新技術(shù)企業(yè)還是一個分量頗重的中標(biāo)砝碼。因此，能否爭取被國家認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)非常重要。

逐漸變化的市場需求

近年來，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使各方面正在趨同國際社會，而國外一些掛歷的應(yīng)用也在影響著我國掛歷市場，超長掛歷印刷就是一例，這種超長掛歷一般用在體檢表、生產(chǎn)記錄、納稅匯總等方面。類似這樣的市場需求變化正在快速發(fā)生，掛歷企業(yè)必須靈敏地抓住商機(jī)才能在激烈的市場競爭中取得發(fā)展先機(jī)。

多元化經(jīng)營

由于近年來掛歷印刷利潤減少明顯，多元化經(jīng)營也成為掛歷印刷企業(yè)尋求發(fā)展的常態(tài)。通過研究掛歷印刷公司的年報不難發(fā)現(xiàn)，其業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍都在拓展，囊括了智能卡、數(shù)字印刷、彩色印刷、高端包裝、電子標(biāo)簽等各個領(lǐng)域，掛歷印刷企業(yè)正在從單一掛歷印刷領(lǐng)地尋求“突圍”。經(jīng)營多元化是商業(yè)掛歷印刷企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新途徑。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，市場化、國際化程度的不斷提高，農(nóng)村建設(shè)不斷深入，商業(yè)掛歷的應(yīng)用領(lǐng)域必將不斷擴(kuò)大，掛歷的印制將采用更多的高新技術(shù)，推動商業(yè)掛歷印刷行業(yè)不斷持續(xù)發(fā)展。